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佛山顺德小家电进出口公司称家电多到不敢接?海外市场真相是什么

2022-04-28

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佛山顺德小家电进出口公司称家电多到不敢接?海外市场真相是什么

 

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根据可以确认的是,当前一些企业和媒体爆出的小家电出口“爆单”,订单多到不敢接,只是短期现象,局部情况,并不能代表小家电行业发展的真实局面,也不能代表家电行业在海外市场的经营真相。家电人要冷静和谨慎,一时炒作不是长久之计。

 

何声||撰稿

 

近一则小家电企业出口“爆单”,多到不敢接单的新闻,给正在谋求市场复苏的中国家电产业,带来了一股意外的惊喜和收获。

 

不过家电圈从多方了解的信息来看,今年以来,部分小家电企业的海外订单大涨是事实,包括美的、格兰仕、九阳等一大批企业,早就应对这种局面,可以说已经不是惊而是喜,毕竟海外订单大涨是意外的收获。

 

但是,直到11月份还在炒作“订单多到不敢接”,这显然不是海外订单多,而是一些企业的产能、供应链、制造能力等各项储备太差,根本没有提前预料到市场变化,从而造成单一的“供不应求”局面。这只能折射少数小家电企业的经营短视,以及对市场变化的捕捉能力差。

 

不过,回到本文关注的重点,当前小家电行业到底有没有火爆到海外订单“爆单”、“多到不敢接单”的程度,到底这个行业的真相是什么?同时,这是不是意味着大家电、厨电等行业,也将在之后收获一轮来自海外市场的订单激增利好?此外,相对于国内市场来说,今后家电企业应该如何布局更为复杂多变的海外市场?

 

目前来看,小家电的海外订单火爆不假,但有两个问题需要区分:一,这不是全行业的情况,只是少数优质的小家电企业,即拥有完整的产业链、供应链,以及成熟的产品研发能力,很多投机型、贴牌型企业,基本没戏;二,不是所有的小家电都火爆,主要还是西式小家电,比如空气炸锅、咖啡机等。显然并没有“爆单”,只是很多企业的产能设计和规划,没有考虑到海外市场短期内爆发的需求,出现短时间内的“供求不平衡”,长期来看还是“供大于求”局面。

 

今年以来,小家电市场的火爆,是全民关注和热议的话题。比如说,孵化了摩飞的新宝股份,也的确现在接单的交货周期上,已经推到了3个月左右的时间。这种情况只是短期内因为欧美国家的用户受到疫情影响,对于西式小家电需求激增带来的现象,并不能持续下去。因此,很多小家电企业从今年6月开始,并没有马上“跑马圈地”扩产扩能,只是加快了生产的排班和速度。

 

虽然来自第三方的企业注册数据显示,今年以来,小家电企业的注册数量激增,已经从今年初的1.2万家,到目前高达15万家。但是,业内人士都知道,这些拥有小家电产品经营小范围的企业,并不代表就是小家电产品生产线,以及工厂投资建设,更多还是贸易型公司,多会采取贴牌代工的方式在小家电行业抢蛋糕。这反而会给现有的小家电工厂生产线和供应链带来新的机会。

 

同样,大家与其关注小家电市场短期内的海外订单暴涨,不如关注哪些企业、哪些品类的小家电产品,能在海外市场上收获了订单和需求,未来又有哪些产品会在中国本土市场走红。这才是行业从业者应该研究和关注的方向,一切竞争的核心是产品的设计能力、制造能力,而不是炒作能力。

 

在国内市场上,今年以来,以空气炸锅、绞肉机、破壁机、拖地机、蒸烤箱、电炖锅,以及咖啡机为代表的一批美食烹饪、健康护理、品质生活小电走俏;同样,欧美市场上,电热水壶、搅拌机、多士炉、咖啡机等西式小电,以及吸尘器等清洁个护产品,均保持着较高的增长势头。

 

此外,无论是中国,还是海外,消费需求一直处在动态变化中。比如,国内市场今年的榨汁杯、多功能烹饪炉开始走量;那么,海外市场接下来美容个护小电是否会引爆,显然还需要家电企业在一线市场的经营过程中及时捕捉和把握。关键就是,需要判断这些需求到底是一时的增长,还是持续的引爆,再进行供应链、生产线、以及工人等产业布局,不能再盲目投资小家电产线扩产能,谁也不能保证明年的市场还很火爆。

 

终,对于家电产业的海外市场业务来说,今年以来空调、冰箱等收获了不小的增长,但对于成熟的海外市场来说,一时的波动并不能反应产业的长期走势。这一轮中国大小家电的出口订单激增,主要是受到海外疫情控制,中国拥有更强更完善的产业链优势,才能收获意外的增长。

 

长期来看,海外市场的大小家电需求相对稳定,大涨的概率并不高,但少数产品的局部性、周期性上涨,可能会发生。不过,所有家电企业的海外市场的经营模式都面临破冰,因为单一的代工贴牌永远无法赢得产业链的尊重和主导权,必须要推动产品的自主设计、定义能力,以及自有品牌的文化、标签和符号相继落地!不能只有商业订单客户,而没有家庭品牌用户!

 

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